El \u2018momentum\u2019 de la industria automotriz en M\u00e9xico parece no tener freno. En la primera mitad del a\u00f1o de 2024, la venta de autos aument\u00f3 11.94% frente al mismo periodo de 2023, de acuerdo con el INEGI.<\/p>\n
Uno de los principales aceleradores del sector automotriz son los coches provenientes de Asia, que en el caso de los autom\u00f3viles chinos pese a sufrir una desaceleraci\u00f3n en los primeros seis meses de este a\u00f1o (reportaron un crecimiento de 5.4% en comparaci\u00f3n con 2023, mientras que la tasa de crecimiento el a\u00f1o pasado fue de 96.7% en relaci\u00f3n a 2022, seg\u00fan el Inegi), lograron captar la atenci\u00f3n de las y los internautas mexicanos.<\/p>\n
De acuerdo con las tendencias de b\u00fasqueda en web, el t\u00e9rmino \u2018marcas chinas de autos en M\u00e9xico\u2019 tuvo un crecimiento de 100% en el \u00edndice de b\u00fasqueda durante el primer semestre del a\u00f1o, en relaci\u00f3n al mismo periodo de 2023. Sin embargo, t\u00e9rminos como \u2018coche chino 20 mil pesos\u2019, \u2018carro el\u00e9ctrico chino\u2019 y \u2018nuevo coche el\u00e9ctrico chino\u2019 reportaron un \u2018aumento puntual\u2019, lo que representa un crecimiento mayor de 5,000% en los dos \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
Este impulso en el inter\u00e9s de las personas por las firmas de autos provenientes de Asia tambi\u00e9n se refleja en las b\u00fasquedas relacionadas a \u2018marcas japonesas de autos\u2019; t\u00e9rmino que de enero a junio registr\u00f3 un crecimiento de 80%.<\/p>\n
Al contrastar estos hallazgos con las cifras del comportamiento del mercado, encontramos muestras de las preferencias de los consumidores, que para las personas y equipos que lideran estas marcas pueden convertirse en se\u00f1ales que les permitan conectar con las y los consumidores interesados en hacerse de un nuevo auto.
\nhttps:\/\/www.milenio.com\/opinion\/sandra-rincon\/columna-sandra-rincon\/recomposicion-automotriz-chinas-y-japonesas-en-disputa<\/p>\n
Otro ejemplo a la conversaci\u00f3n: de acuerdo a las consultas realizadas en las b\u00fasquedas en M\u00e9xico, en el primer semestre de 2024, las entidades federativas que presentan un mayor inter\u00e9s por \u2018carros el\u00e9ctricos\u2019 fueron: Quer\u00e9taro, Ciudad de M\u00e9xico, Guanajuato, Jalisco y Nuevo Le\u00f3n.<\/p>\n
En un entorno en el que las personas tienen mayor opciones para elegir, las automotrices pueden destacar al ayudarlas a sentirse seguras de la decisi\u00f3n que est\u00e1n tomando. Para ello, es relevante estar presente en el lugar y el momento en el que nace ese inter\u00e9s y en donde contin\u00faa la b\u00fasqueda, ya sea al comenzar a explorar marcas y modelos en el buscador, al leer rese\u00f1as en medios de comunicaci\u00f3n o incluso al consultar a creadores de contenido que ya han probado los veh\u00edculos que son de su inter\u00e9s.<\/p>\n
Conectar con los consumidores, y con sus cambiantes necesidades, es un desaf\u00edo que se puede afrontar con el poder de la inteligencia artificial. Al poner a los profesionales del marketing de las automotrices en el asiento del conductor, las soluciones de IA pueden ayudarlas a desarrollar estrategias que se adapten continuamente a estos nuevos h\u00e1bitos de los compradores, generando confianza en cada conexi\u00f3n e impulsando la rentabilidad en el camino.<\/p>\n
No hay duda que la industria automotriz seguir\u00e1 pisando el acelerador para capitalizar este \u2018momentum\u2019.<\/p>\n
*Sandra Rinc\u00f3n es l\u00edder de la industria automotriz en Google M\u00e9xico<\/p>\n