{"id":23571,"date":"2026-03-02T11:36:53","date_gmt":"2026-03-02T16:36:53","guid":{"rendered":"https:\/\/puertointerior.guanajuato.gob.mx\/blog\/?p=23571"},"modified":"2026-03-02T11:37:00","modified_gmt":"2026-03-02T16:37:00","slug":"del-concepto-al-lineal-que-hace-exitosa-una-innovacion-con-producto-del-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/puertointerior.guanajuato.gob.mx\/blog\/2026\/03\/02\/del-concepto-al-lineal-que-hace-exitosa-una-innovacion-con-producto-del-ano\/","title":{"rendered":"Del concepto al lineal: \u00bfQu\u00e9 hace exitosa una innovaci\u00f3n?, con “Producto del a\u00f1o”"},"content":{"rendered":"
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Dedicamos este nuevo episodio de Insights para llevar a la innovaci\u00f3n y qu\u00e9 factores influyen en su \u00e9xito.<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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La innovaci\u00f3n es mucho m\u00e1s que lanzar nuevos productos al mercado: es conectar con el consumidor en un entorno cada vez m\u00e1s saturado. Si no, nos arriesgamos a que nuestro producto entre a formar parte de ese 80% de innovaciones que no sobreviven m\u00e1s de 1 a\u00f1o tras llegar al lineal.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Dedicamos este nuevo episodio de Insights para llevar a la innovaci\u00f3n y qu\u00e9 factores influyen en su \u00e9xito, y qui\u00e9n mejor para hablar de ello que Ana Banquer, Directora General de Producto del A\u00f1o, certamen que premia la innovaci\u00f3n a trav\u00e9s del voto directo de los propios consumidores, y Cristina P\u00e9rez, Directora de Innovaci\u00f3n y Commerce en Kantar.<\/p>\n

En esta conversaci\u00f3n con Teresa de Ledesma, Directora de Marketing en Kantar, ambas invitadas remarcan la importancia de involucrar al consumidor desde el principio del proceso de innovaci\u00f3n para crear propuestas relevantes y exitosas, y destacan c\u00f3mo elementos como el embalaje, los momentos de consumo y la coherencia en la activaci\u00f3n influyen decisivamente en la conversi\u00f3n y en la construcci\u00f3n de equity de marca. Tambi\u00e9n se pone de manifiesto una vez m\u00e1s la necesidad de desmontar el mito de que innovar es solo incorporar tecnolog\u00eda, como dice Cristina P\u00e9rez: \u201ca veces la chispa est\u00e1 en un peque\u00f1o gesto que resuelve una necesidad real, como un packaging m\u00e1s intuitivo o un formato distinto, o incluso en alejarse de propuestas masivas y ofrecer soluciones mucho m\u00e1s personalizadas que apelen a un segmento concreto\u201d. Y no podemos olvidar tampoco el canto de sirena de las tendencias y c\u00f3mo las marcas deben innovar desde una visi\u00f3n estrat\u00e9gica, sin dejarse llevar por las modas o la novedad. \u201cClaro que hay que ofrecer distintos productos, pero no todo el mundo a la vez, porque si no, al final, es una batalla de inversi\u00f3n de recursos en un mismo concepto en el que solo pueden triunfar dos o tres\u201d, reflexiona Ana Banquer, \u201cAs\u00ed, la colaboraci\u00f3n en fabricantes y distribuidores s\u00ed creo que es m\u00e1s necesaria que nunca, sobre todo para conseguir destacar en el punto de venta\u201d.<\/p>\n

\u00bfQuieres escuchar el programa completo?\u00a0\u00a1Dale al play!<\/a><\/strong><\/h4>\n

Si quieres saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo encontrar el mejor espacio de oportunidad para tu marca, descarga nuestro\u00a0Blueprint for Brand Growth<\/a>.<\/h4>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Publicado originalmente por: https:\/\/www.kantar.com\/es\/inspiracion\/insights-para-llevar-podcast\/que-hace-exitosa-una-innovacion-con-producto-del-ano<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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