Una recorrida de apenas diez minutos por Hongdae, uno de los barrios de moda en Se\u00fal, alcanza para corroborarlo: en tres cuadras los negocios de moda coreana se alternan con s\u00f3tanos de\u00a0e-gaming<\/em>, donde cientos de adolescentes entrenan frente a pantallas y aspiran a cerrar contratos de decenas de millones de d\u00f3lares, como lograron las estrellas coreanas de los videogames\u00a0Faker<\/em>\u00a0o\u00a0Ninja<\/em>. En Olive Young, una tienda de cosm\u00e9ticos, las colas de hombres y mujeres para pagar cremas est\u00e1n a tope pero van r\u00e1pido, porque toda la experiencia de cliente est\u00e1 automatizada al extremo. Lo mismo sucede a media cuadra, en el negocio de cuatros pisos vidriado de Samsung, con celulares y pantallas de \u00faltima generaci\u00f3n que no est\u00e1n mucho m\u00e1s caros que las remeras de Messi del local de Adidas que hay unos metros m\u00e1s adelante.<\/p>\n La escena mezcla capitalismo y futurismo y se condice con el alto poder adquisitivo de una de las diez mayores econom\u00edas del mundo (con una poblaci\u00f3n apenas por encima de la de Argentina).<\/strong>\u00a0Y tambi\u00e9n sintetiza algunos de los ingredientes principales de la incre\u00edble historia de Corea del Sur, un lugar que por distintos motivos hoy puede reclamar el cetro de centro gravitacional planetario de la innovaci\u00f3n. En la cuadra de Hongdae hay tecnolog\u00eda de frontera, dise\u00f1o, \u201csoft power\u201d cultural, una energ\u00eda vibrante y una evoluci\u00f3n permanente de la \u201chayllu\u201d (gran ola) coreana.<\/p>\n Nada mal para un pa\u00eds que hasta 1953 ven\u00eda de medio siglo de guerras civiles y una invasi\u00f3n japonesa (de 1910 a 1945) que releg\u00f3 su PBI a un tama\u00f1o por entonces similar al de Ghana. En el tablero global de la innovaci\u00f3n hay varias sagas de \u201cpa\u00edses cenicientas\u201d que partieron desde cero, sin recursos naturales, y que en pocos a\u00f1os lograron dar \u201cel gran salto\u201d en materia de ingreso per c\u00e1pita en base a su foco en la econom\u00eda del conocimiento, como Israel o Estonia. Pero tal vez\u00a0el caso m\u00e1s ic\u00f3nico en esta categor\u00eda sea el de Corea del Sur, que viene liderando los rankings mundiales de innovaci\u00f3n y que dedica m\u00e1s dinero que cualquier otro pa\u00eds del mundo a R&D (investigaci\u00f3n y desarrollo): 4,5 puntos del PBI.<\/strong><\/p>\n Para hacer el cuadro m\u00e1s desafiante: el pa\u00eds casi no tiene recursos naturales (importa el 97% de su energ\u00eda) y su superficie (100.210 kil\u00f3metros cuadrados, similar a Chaco) tiene s\u00f3lo un 30% del suelo no monta\u00f1oso.<\/p>\n El robot EveR 6 condujo a la Orquesta Nacional de Corea del Sur en un concierto en Se\u00fal. Corea es junto a Jap\u00f3n el pa\u00eds con m\u00e1s robots per c\u00e1pita del mundo, algo en parte promovido debido a una poblaci\u00f3n que envejece r\u00e1pidamente y que se est\u00e1 empezando a reducir.<\/span><\/p>\n La receta de la innovaci\u00f3n coreana tiene muchos ingredientes. Abarca desde una posici\u00f3n de vanguardia en inteligencia artificial (\u201cla\u201d tecnolog\u00eda de 2023) m\u00e1s conocido liderazgo en materia de automatizaci\u00f3n: Corea del Sur es junto a Jap\u00f3n el pa\u00eds con m\u00e1s robots per c\u00e1pita del mundo, algo en parte promovido debido a una poblaci\u00f3n que envejece r\u00e1pidamente y que se est\u00e1 empezando a reducir.<\/strong>\u00a0En las denominadas \u201cciencias de la vida\u201d el pa\u00eds tiene centenares de\u00a0startups<\/em>\u00a0y un reconocido liderazgo en medicina de precisi\u00f3n: su manejo de la pandemia fue un caso modelo a nivel global, con pocos contagios gracias a un seguimiento eficiente de los casos y un kit de testeo que se desarroll\u00f3 en un tiempo r\u00e9cord de tres semanas y que luego se export\u00f3 a todo el mundo.<\/p>\n \u201cAunque muchas personas identifican a la econom\u00eda coreana con las grandes empresas de celulares, electrodom\u00e9sticos o los autos, se trata de una estructura que est\u00e1 en permanente evoluci\u00f3n\u201d, cuenta a\u00a0LA NACION<\/strong>\u00a0la ingeniera e inversora Rebeca Hwang, una argentina-coreana que vive en la costa oeste de los Estados Unidos. \u201cPor ejemplo, ya hace diez a\u00f1os que comenzaron a ganar mucho protagonismo las\u00a0startups<\/em>, y esto se intensific\u00f3 en la pospandemia\u201d, explica.<\/p>\n<\/blockquote>\n Tradicionalmente el desarrollo econ\u00f3mico surcoreano estuvo muy vinculado a los grandes conglomerados empresariales, los denominados \u201cchaebols\u201d, como Samsung, Hyundai o LG, entre otros. Samsung, por caso, naci\u00f3 en 1938 como un\u00a0trader\u00a0<\/em>de verduras y luego se diversific\u00f3 a electr\u00f3nica pero tambi\u00e9n parques tem\u00e1ticos, construcci\u00f3n de barcos y biomedicina, entre otras \u00e1reas. Se estima que esta empresa, la m\u00e1s grande del pa\u00eds asi\u00e1tico, genera un 15% del PBI nacional.<\/p>\n Pero\u00a0Corea ya tiene m\u00e1s de diez unicornios tecnol\u00f3gicos (empresas con una valuaci\u00f3n de m\u00e1s de US$1000 millones), entre las que sobresalen Kakao o Naver. Son compa\u00f1\u00edas basadas en conectividad y digitalizaci\u00f3n que tuvieron un gran empuj\u00f3n durante la pandemia, y que recibieron m\u00e1s de US$100.000 millones en nuevas inversiones el a\u00f1o pasado,<\/strong>\u00a0de acuerdo a la firma de research Start Up Alliance.<\/p>\n Samsung naci\u00f3 en 1938 como un trader de verduras y luego se diversific\u00f3 a electr\u00f3nica pero tambi\u00e9n parques tem\u00e1ticos, construcci\u00f3n de barcos y biomedicina, entre otras \u00e1reas. Se estima que esta empresa, la m\u00e1s grande del pa\u00eds asi\u00e1tico, genera un 15% del PBI nacional.<\/span>SAMSUNG – SAMSUNG<\/span><\/span><\/p>\n Pero el surgimiento de empresas digitales de alto crecimiento no es la \u00fanica novedad de esta \u201cmetamorfosis\u201d de la Hayllu Coreana. El otro ingrediente tiene que ver con el emergente explosivo de la \u201cinnovaci\u00f3n blanda\u201d (soft power) que abarca sectores como el del entretenimiento, la moda, la cocina o el\u00a0gaming,<\/em>\u00a0entre otros.<\/p>\n Los economistas coreanos marcan los inicios de esta tendencia hacia fines de los 90, cuando luego de la crisis asi\u00e1tica de 1997, que oblig\u00f3 a Corea a pedir un pr\u00e9stamo de urgencia al FMI de US$57.000 millones,<\/strong>\u00a0el gobierno se comprometi\u00f3 a diversificar y darle nuevos br\u00edos a su econom\u00eda promoviendo de manera estrategia la \u201ceconom\u00eda creativa\u201d y la producci\u00f3n cultural de exportaci\u00f3n.<\/p>\n Hay quienes remontan el origen a las Olimp\u00edadas de verano de 1988. Otros a la inspiraci\u00f3n de emprendedores como Lee Soon-man, quien, luego de estudiar ingenier\u00eda computacional en los EE.UU. en los 80 y de ver el \u00e9xito de bandas como los Backstreet Boys se propuso \u201cel sue\u00f1o de globalizar la m\u00fasica coreana\u201d. Lo cierto es que hoy el denominado K-pop tiene musicales en Broadway y en las principales capitales del mundo y mueve una proporci\u00f3n nada despreciable del PBI coreano: se estima que solo la banda BTS genera US$3500 millones al a\u00f1o para la econom\u00eda de la pen\u00ednsula. BTS es hoy la banda n\u00famero uno en ventas a nivel mundial y genera un nivel de fanatismo tal que se calcula que el a\u00f1o pasado 800.000 turistas fueron a Corea del Sur debido a su amor por la banda.<\/p>\n Un antes y un despu\u00e9s en esta historia est\u00e1 marcado por el megahit de 2012 \u201cGangman Style\u201d, del rapero Psy, que fue el primer video en viralizarse a m\u00e1s de mil millones de usuarios de internet y que tiene en Se\u00fal su propio monumento con las manos gigantes cruzadas como si sostuvieran las riendas de un caballo.<\/p>\n El \u201cpoder\u00edo soft\u201d incluso entr\u00f3 en la esfera geopol\u00edtica: en momentos de tensi\u00f3n con los Estados Unidos y en la relaci\u00f3n entre Corea del Norte y del sur, China prohibi\u00f3 a sus ciudadanos consumir K-pop, porque lo considera un arma de dominaci\u00f3n cultural.\u00a0<\/strong>Para un pa\u00eds que fue tantas veces invadido y tiene una historia tan sufrida, resulta una paradoja, y un orgullo a la vez, haber podido \u201cinvadir culturalmente\u201d bastiones como EE.UU., donde los adolescentes aprenden coreano y las plataformas audiovisuales globales se pelean por tener la mayor cantidad de K-dramas (series y pel\u00edculas\u00a0made in Korea<\/em>) en su oferta de entretenimiento.<\/p>\n Corea del Sur exporta unos US$20.000 millones al a\u00f1o en productos culturales, en una industria que emplea ya casi un mill\u00f3n de personas, seg\u00fan se analiza en el libro\u00a0El nacimiento del \u201ccoolness\u201d coreano: C\u00f3mo un pa\u00eds est\u00e1 conquistando el mundo a trav\u00e9s de su cultura pop<\/strong>, de la periodista coreana-estadounidense Euny Hong.<\/p>\n \u201cSi vemos ahora las listas de programas m\u00e1s vistos en Netflix y otras plataformas notamos que la demanda por productos audiovisuales coreanos en el mundo y en Am\u00e9rica Latina en particular es cada vez mayor\u201d, cuenta ahora a\u00a0LA NACION<\/strong>\u00a0Jini Hwang, periodista e influencer con cientos de miles de seguidores argentino-coreana. En este rubro los hitos fueron sin duda la pel\u00edcula\u00a0Parasite<\/em>, de Bong Joon jo, que fue la primera en ganar el Oscar a mejor pel\u00edcula en idioma que no sea ingl\u00e9s en 2020, y la serie\u00a0El Juego del Calamar<\/em>, que tuvo el r\u00e9cord de bajadas en su primera semana en su plataforma, con un \u00e9xito tal que la revista norteamericana\u00a0Vogue\u00a0<\/em>puso en tapa por primera vez a una actriz coreana, Hoyeon Jung.<\/p>\n<\/blockquote>\n \u201cLa relaci\u00f3n argentino-coreana en t\u00e9rminos de intercambio est\u00e1 pasando por su mejor momento, hay un boom de comida de este pa\u00eds en Buenos Aires y en otras ciudades\u201d, contin\u00faa Jini Hwang, y recuerda que recientemente se aprob\u00f3 en el Congreso el D\u00eda Nacional del Kimchi, un simbolismo para homenajear a la colectividad coreana en la Argentina. Mientras chatea con\u00a0LA NACION,<\/strong>\u00a0la influencer se prepara para entrevistar y conectar con sus fans a la banda Epik High, que toc\u00f3 el 8 de agosto en el barrio de Chacarita. Epik High es una banda pionera del hip-hop coreano, y se considera una gran influencia para BTS.<\/p>\n En el Centro Cultural Argentino-Coreano tambi\u00e9n hay lista de espera para aprender el idioma de la pen\u00ednsula asi\u00e1tica. \u201cLa m\u00fasica, la industria audiovisual y la cocina son las tres avenidas principales de despliegue de exportaciones culturales, y aqu\u00ed la argentina tiene muchas lecciones para aprender\u201d, explica Enrique Avogadro, ministro de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires. \u201cHay una estrategia muy fuerte y eficiente de coordinaci\u00f3n privada-estatal, con promoci\u00f3n permanente. Hoy la Argentina est\u00e1 pasando por un gran momento en su producci\u00f3n cultural, con r\u00e9cord de teatros y librer\u00edas por habitantes o bandas como Bizarrap al tope de Spotify, que podr\u00edan generar externalidades interesantes y m\u00e1s puestos de trabajo en nuestra econom\u00eda, como ocurre en Corea del Sur\u201d, apunta Avogadro.<\/strong><\/p>\n Las partes \u201cduras\u201d y \u201cblandas\u201d del desarrollo econ\u00f3mico coreano no son compartimientos estancos, obviamente, y la frontera tecnol\u00f3gica y la econom\u00eda creativa se cruzan todo el tiempo. En el recorrido de\u00a0LA NACION\u00a0<\/strong>por la meca global de la innovaci\u00f3n aparece, en el barrio de Gangman de Se\u00fal, el edificio futurista de las oficinas centrales de T1, \u201cel Manchester City de los\u00a0e-sports<\/em>\u201d, con estadio inclu\u00eddo para streaming.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 lecciones del \u201cmilagro coreano\u201d son aplicables a la Argentina? Sin duda hay mucho para aprovechar en la estrategia de exportaci\u00f3n cultural, y tambi\u00e9n en el ecosistema de startups y de biotecnolog\u00eda. Pero en todo lo dem\u00e1s la extrapolaci\u00f3n dista de ser directa: \u201cQuerer aplicar el modelo del mal llamado \u2018milagro coreano\u2019 en la Argentina ser\u00eda err\u00f3neo si no se tuviera en cuenta el contexto general que enfrentaba Corea del Sur durante su implementaci\u00f3n con el r\u00e9gimen autoritario de Park Chung-hee\u201d, cuenta a LA NACION, <\/strong>Agust\u00edn Men\u00e9ndez, investigador asociado de Cadal y especialista en Corea.<\/p>\n Men\u00e9ndez agrega que aqu\u00ed no hay estructuras empresariales tipo \u201cchaebols\u201d ni sindicatos muy laxos como los que acompa\u00f1aron el explosivo proceso de crecimiento coreano, que en una generaci\u00f3n logr\u00f3 sacar a la mayor parte de la poblaci\u00f3n de la pobreza, pero a costa de destajo, autoritarismo e injusticia social que se ve muy bien reflejada en\u00a0Parasite<\/em>\u00a0o en\u00a0El juego del calamar.<\/em><\/p>\n Por eso el mag\u00edster en Econom\u00eda Urbana y periodista Federico Poore, tambi\u00e9n experto en Corea del Sur, considera que no se trat\u00f3 de ning\u00fan milagro en el que llueve man\u00e1 del cielo, sino de un camino muy sufrido y escarpado que se dio a costa de sangre, sudor y l\u00e1grimas. Y al que las nuevas generaciones, remarca, hoy le est\u00e1n escapando: no quieren saber nada con el compromiso e imperativo de sacrificio de sus padres y abuelos.<\/p>\n Meses atr\u00e1s estuvo en Buenos Aires\u00a0el economista estrella coreano de moda Ha-Joon Chang, quien tambi\u00e9n resalta que la experiencia de \u201ccapitalismo tard\u00edo\u201d de su pa\u00eds no puede tomarse como un modelo aplicable para Latinoam\u00e9rica sin beneficio de inventario<\/strong>. Varias particularidades de este enfoque que hoy es muy favorable al libre mercado \u2013como la apertura total a importaciones\u2013 se lograron con mucha presencia estatal en el inicio, tras lo cual \u201cpatearon la escalera\u201d en la trepada a la prosperidad.<\/p>\n \u201cHay una tendencia a simplificar esta historia con las lentes locales: los peronistas resaltan la intervenci\u00f3n estatal y en Pro la liberalizaci\u00f3n de los mercados, pero la historia en realidad es mucho m\u00e1s rica y compleja\u201d<\/strong>, destaca ahora\u00a0Dante Choi, el due\u00f1o de Peabody, que lleg\u00f3 de Corea a los 12 a\u00f1os, vivi\u00f3 en Fuerte Apache y pas\u00f3 sus primeros a\u00f1os en la Argentina como inmigrante ilegal.<\/p><\/blockquote>\n \u201cHay una tendencia a simplificar esta historia con las lentes locales: los peronistas resaltan la intervenci\u00f3n estatal y en Pro la liberalizaci\u00f3n de los mercados, pero la historia en realidad es mucho m\u00e1s rica y compleja\u201d, destaca ahora Dante Choi, el due\u00f1o de Peabody, que lleg\u00f3 de Corea a los 12 a\u00f1os, vivi\u00f3 en Fuerte Apache y pas\u00f3 sus primeros a\u00f1os en la Argentina como inmigrante ilegal.<\/p><\/blockquote>\n Para Choi, la Argentina tiene much\u00edsimo para aprender y beneficiarse de la econom\u00eda coreana, y en particular de lo que se denomina el \u201cK-management\u201d, o estilo de liderazgo empresarial coreano, muy basado en una pol\u00edtica agresiva para ganar y diversificar mercados externos. Y muy identificado con la disrupci\u00f3n radical: el pa\u00eds empez\u00f3 con tanta desventaja que el \u201ckaizen\u201d japon\u00e9s de peque\u00f1as mejoras continuas no le alcanzaba para sacar de la pobreza a la poblaci\u00f3n en una generaci\u00f3n.<\/p>\n![\"El](\"https:\/\/resizer.glanacion.com\/resizer\/v2\/el-robot-ever-6-condujo-a-la-orquesta-nacional-de-XT27UJ47QRAV5ARWD4G4HKVK6Q.webp?auth=098f85d36a60256891c0b9fb374f1747e1260c529b55f7bb79b777c58ac0304f&width=420&height=280&quality=70&smart=true\")
<\/p>\n![\"Rebeca](\"https:\/\/resizer.glanacion.com\/resizer\/v2\/rebeca-hwang-hace-diez-anos-que-comenzaron-a-OQIM7VUI4NB3XBKE4TA5PD4QKI.JPG?auth=53b09a9fca6aadecdde39609d06da430df576354b80f68e701442a437fc3106d&width=420&height=280&quality=70&smart=true\")
<\/div>\nMetamorfosis<\/h2>\n
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![\"Samsung](\"https:\/\/resizer.glanacion.com\/resizer\/v2\/samsung-nacio-en-1938-como-un-trader-de-verduras-BWLYYJCKTNH3FIN3EEWZOHU7JA.jpg?auth=ba507fa429d802c9064320b2584ad6b7adc41e9f648fa238eeee75cdf3529d27&width=420&height=332&quality=70&smart=true\")
<\/p>\nEl d\u00eda del Kimchi<\/h2>\n
\n
Corea del Sur exporta unos US$20.000 millones al a\u00f1o en productos culturales, como la banda pop BTS<\/span><\/p>\n
Recetario selectivo<\/h2>\n
![\"La](\"https:\/\/resizer.glanacion.com\/resizer\/v2\/la-cocina-coreana-cruzo-las-fronteras-y-sus-6BWAQVHI3VD53OFTLGS7IHKGJI.JPG?auth=7824c3a8d93cf93e451258aff59a3af6a5526fabd05fa41712014456f64b3a7a&width=420&height=280&quality=70&smart=true\")
La cocina coreana cruz\u00f3 las fronteras y sus propuestas ya llegaron hasta ciudades como Buenos Aires<\/span>MARIANA ARAUJO<\/span><\/p>\n![\"\u201cHay](\"https:\/\/resizer.glanacion.com\/resizer\/v2\/hay-una-tendencia-a-simplificar-esta-historia-con-BQM5I26A3FA4XHT2RI65UP7N2Y.JPG?auth=d96b4912f5d941cc7e9d476cf6a004478a0e8ae7f3febe63a6b8c2f3e5b4c5cb&width=420&height=280&quality=70&smart=true\")
<\/p>\n